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我們做了很多年的營銷研究，廣告探索，也對最近的移動(dòng)營銷方案順手拈來，但好像成堆成堆的方案就只是一個(gè)工具而已，即便是一篇很好的營銷文案，也只是范本，我們看到的、聽到的，永遠(yuǎn)都沒那么觸手可得。

于是就了做了多年廣告、寫了多年?duì)I銷，但還是會(huì)組織不好活動(dòng)的境況出現(xiàn)。其實(shí)，往本質(zhì)上說，做營銷還是要回歸到人性，能直擊人心的營銷方案已經(jīng)成功了一大半。

如果你什么都沒有，該怎么做品牌?

你沒有流量、沒有流動(dòng)資金，再甚者沒什么資源，這時(shí)候憑什么塑造一份品牌出來?比較常見的做法是砸錢找明星、找電視臺(tái)找地鐵站公交站臺(tái)貼廣告吧，問題是你什么都沒有啊，你可以用免費(fèi)的微信公眾號(hào)、一遍一遍寫出點(diǎn)好文案來，然后靠好的文案引流，這對執(zhí)筆者的要求還真的挺高的;或者你去那些免費(fèi)的論壇貼吧灌灌水，這年頭就算城府極深估計(jì)也難在貼吧論壇里灌出好苗子來，因?yàn)槟闾铝税　?/p>

這時(shí)候你可能只有一條路走：慢慢積累，或者，干脆放棄。

無論如何，都要經(jīng)營好你的商品!

如果你是一個(gè)段子手、文案作家，你的商品就是你的文字，以這個(gè)思路拓寬，任何產(chǎn)業(yè)、任何需要營銷的地方，都有一個(gè)商品存在，而你最需要保證的商品的經(jīng)營能力。

寫文案的靠的是文案創(chuàng)造出來的營銷價(jià)值，才能更好的把自己的文案賣出好的價(jià)格;做實(shí)物產(chǎn)品的，需要有好的質(zhì)量或者個(gè)性化的功能，再不然超高的性價(jià)比，才更容易在市場中顯山露水。

小伎倆放在初期 后期必須大刀闊斧

借助些熱點(diǎn)打出來些名氣，或者其他什么小聰明小伎倆的，放在初期都是可以拿來好好利用的，玩出大花來也說不定，但要是有了一定的知名度之后，想要抬高一個(gè)層次、給品牌奠定一個(gè)基礎(chǔ)，后期就必須大刀闊斧的來一波強(qiáng)勢營銷了。

從產(chǎn)品、營銷到品牌，影響它們實(shí)現(xiàn)的主要是渠道、價(jià)格與促銷等幾種因素，而在這其中，產(chǎn)品又是最重要、最能打動(dòng)人心的根基。

一個(gè)極新穎、大開腦洞的產(chǎn)品，常常能瞬間在市場中集聚焦點(diǎn)，有的公司產(chǎn)品能力強(qiáng)，有的公司渠道能力強(qiáng)，有的則傳播能量更強(qiáng)，但對于廣告人來說，如果想要練出點(diǎn)真本事來，最關(guān)鍵的不是按著前輩們的經(jīng)驗(yàn)去效仿，而是順著一個(gè)以品牌為導(dǎo)向的思路，以產(chǎn)品為根基，做出直擊內(nèi)心的方案來，才能鍛煉出你的營銷真能力。